炮轰算法、评价、momo们。

作家 | 李梦冉裁剪 | 魏佳

一个百亿级科技公司的首创东谈主，把锋芒瞄准了月活 3.5 亿的小红书。

4 月 26 日，追觅科技首创东谈主俞浩连发数条微博，称小红书"特别特别烂"，价值不雅和盈利花式"特别有毒"。随后几天，他又不时点名小红书的算法、评价体系和 momo 匿名账号，谴责平台是否在"饱读舞不法"。

这出戏剧注定不缺不雅众。俞浩和追觅屡次冲上热搜，传播成果拉满；小红书那里，则于今以千里默支吾。

针对此事，「定焦 One」差异关系了追觅和小红书。截止发稿，两边均未作出官方汇报。

但有时候，千里默亦然一种立场。

俞浩的指控，哪些有真谛，哪些站不住脚？他为什么选在追觅硅谷发布会前夜把矛盾公开化？这背后是维权无门的无奈，如故一场打着维权旗帜的营销？至于小红书，舛误种草、坏心避雷贴屡禁不啻，平台到底是不思管，如故管不了？

这些问题，咱们试图寻找谜底。

01.

俞浩的火，烧对了几处？

俞浩对小红书的品评不错归纳为三点：一是算法不公，"把坏的往前推"；二是评价系统不真实，"不会把上头的任何反应信息当参考"；三是 momo 匿名账号盛行是平台在饱读舞不法。

咱们根据公开信息和从业者反应逐条来看，这内部哪些是真实的痛点，哪些是经不起酌量的指控。

起初，算法是否会有益推差评？

4 月 28 日，俞浩发文将品评要点指向小红书算法。"我几次掀开小红书，发现第一条皆是置顶的差评 …… 你说这是算法推选的，怎么别的平台的推选皆是有好有坏，就你的算法，有益把坏的往前推？"

根据小红书官方（@电商课代表）说法，小红书的流量主要来自推选流量和搜索流量，推选流量来自于算法对条记的打分，即 CES 评分体系。

CES 评分体系会参考条记的护理、点赞、保藏、褒贬、共享等数据，平台会根据这五个主义数据对条记进行相应积分，其中褒贬和共享属于"高门槛互动主义"，对应积分较高。CES 分数越高，平台推选的流量也越多。

平台的本意是垂青互动，但一个客不雅事实是，争议性和情怀化的骨子时时更容易激发褒贬和共享，如果算法以为这类骨子有高互动后劲，将它推向更大的流量池，确乎有可能放大负面骨子的声量。

某品牌小红书头部告白代理告诉「定焦 One」，平台自有的算法会拣选多数目的词行动热搜，这个机制不存在有益针对某家品牌的情况。真实决定品牌在小红书处境的，是它构建和运营骨子的智商。「定焦 One」在小红书搜索一些品牌发现，并非统共品牌的搜索赶走皆以差评起头，客不雅骨子排在前边的依然是多数。俞浩形色的酣畅偶然真实存在，但"有益推坏的"说法凭据不及。

北京至普讼师事务所主任李圣讼师告诉「定焦 One」，这里有一个值得护理的法律范围：如果算法的联想逻辑自己就倾向于推选高互动骨子，而平台明知负面争议骨子更容易赢得高互动、却仍然看护这套机制且不作念任何改换，在法律上就有可能被认定为"须知"。一朝平台收到品牌方的有用见告后仍不处理，就很可能触发连带株连。

第二个问题是，小红书上的评价到底能弗成信。俞浩说"任安在小红书上褒贬追觅家具的，基本皆不要信"。

这一指控，确乎戳中了骨子社区"真实性"的软肋，仅仅"基本皆不要信"的表述有些十足。

一方面，小红书对水军的管控并非形同虚设。上述告白代理告诉「定焦 One」，巨额且访佛的好评或差评很容易被系统识别，触发警告致使平直封号，平台在这方面的审核机制比外界思象的要严格。

但另一方面，小红书上也确乎存在舛误种草和坏心避雷的问题。「定焦 One」此前发布的《"避雷"难倒小红书》一文中，博亚体育中国官网在线入口记载过不少商家因为同业竞争或者消费者坏心"白嫖"，在小红书上被"坏心避雷"而耗损严重的案例。小红书的治理遵守在提高，但离理思状况还有差距。

第三个问题，指向的是小红书上的 momo 们。

4 月 29 日，俞浩连发三条微博喊话小红书 CEO，将议题转向平台株连。

他问谈：" momo 是谁？为什么那么多 momo？momo 发表了虚伪的舛误信息，对咱们变成了负面影响，我该找谁？"并在后续博文中漠视，小红书上有巨额使用" momo "称呼的匿名账号，这种机制"不是饱读舞不法是什么？"

这里有一个基本的曲解需要解释。momo 并非平台刻意联想的匿名账号，它领先是部分新用户通过微信授权登录小红书时，系统自动生成的默许昵称和头像——粉色小恐龙的图案配上" momo "这个名字。好多用户遴选保留这个默许身份，形成了一种社区文化。

天然，momo 文化客不雅上确乎给了部分用户一种"穿了马甲"的情怀默示，让他们在吐槽、评价时更浪漫任气。这个酣畅是真实存在的。

不外，使用 momo 并不等同于能够免责。按照"后台实名、前台自发"原则，平台允许用户保留 momo 昵称，但 momo 用户一样需要为我方发布的骨子承担法律株连，平台也保留通落后代技能记忆发言者的智商。说" momo 盛行是饱读舞不法"，若干有点掉包见解。

全体来看，俞浩的三项指控——负面骨子被优先推送、评价体系不真实、momo 机制生长不法，每一条皆不算系风捕景，但用上了热烈的口气，让问题被不同进度夸大。

那么问题来了，一个百亿级公司的首创东谈主，为什么在这个时期点遴选这种形势，把话说到这个进度？

02.

俞浩的"正义"，追觅的"生意"

追觅与小红书的"梁子"，其实客岁就结下了。

2025 年 6 月，追觅法务部发布声明，开云体育app称公司遭逢巨额虚伪负面信息抨击，"断指沟通""三倍薪资挖东谈主""窃取营业巧妙后开除""对赌失败"等谣喙在多平台积聚卓绝万篇，在被点名的平台中，小红书排第一。同庚 8 月，俞浩通畅了小红书账号。发动态、晒自拍、和网友互动，被外界解读为试图用首创东谈主 IP 在公论场里扳回步地。

本年 1 月，俞浩在小红书发文《在小红书上班是一种什么体验》试图测试平台容忍度，称" XHS 上好像皆是骂在大厂上班的体验的。我思试试下面褒贬全是骂小红书上班体验的，能弗成发得出来。"

到了 3 月，"圣洁追觅"发声明称公司在多个平台遭逢有组织水军抨击，这一次并未提名谈姓。

根据追觅此前公布的信息，它确乎遭受了有组织的水军抨击，维权诉求真实存在。但事情的另一面也摆在那里：俞浩一边痛批小红书"特别烂"，一边不时活跃在小红书，追觅官方账号粉丝卓绝 10 万东谈主，俞浩个东谈主号粉丝也超 9 万东谈主，品牌仍在小红书直播带货。

再看时期线，就更难说是隧谈的维权冲动了。

4 月 26 日俞浩微博开火，追觅则正在为一场气势弘大的行为作念着终末的准备。好意思国时期 4 月 27 日，以" DREAME NEXT "为主题的追觅硅谷发布会周认真启幕。这是硅谷初次迎来由中国企业主理的"发布会周"。

况兼俞浩我方也莫得守密这两件事之间的关系。他在炮轰小红书的并吞条微博里，也提到了这场发布会。

如果这仅仅头一次，偶然能归为偶然，但翻翻俞浩过往的操作，大致会发现这是他一贯的格调。

从 2025 年下半年到本年年头，俞浩密集进行了一系列令东谈主热议的操作。他曾在年会上放话："我要把追觅生态作念到一百万亿好意思金量级"，折算下来约等于 23 个英伟达、25 个苹果、280 个阿里巴巴。过后他解释说："我说的是将来，不是一年，作念出东谈主类历史上第一个百万亿好意思金公司，确乎是我的标的"。

至于这个标的是否能杀青，似乎不伏击，归正话题度足了。

那为什么是当前？

根据公开信息，追觅的业务照旧延伸至汽车、手机、AI 家电、个东谈主衣裳设备，简直全线铺开，正处于品牌升级的枢纽期。这个节骨眼上，最头疼的问题即是"品牌贯通"，好多东谈主如故把追觅当成一家作念扫地机器东谈主的公司。硅谷发布会是一次伏击的亮相契机，需要有余大的声量调和。

炮轰一个领迥殊亿用户、自己就存在一定争议的平台，自带护理度，老本远低于同等体量的告白投放。

是以此次炮轰是隧谈的维权吗？只怕不完全是。更准确的形色是：追觅有真实的维权诉求，俞浩遴选了一种能同期杀青维权和传播成果最大化的形势。

仅仅这种玩法有它的代价。这些流量更多汇聚在突破自己而非追觅的家具或者时代翻新上，声量能弗成变成销量，谜底并不解确。

需要警惕还有"狼来了"效应，如果用户发现每一个"惊天控诉"后头皆追着一场发布会，追觅还能否永远赢得他们对品牌的信任，将是一个覆按。

03.

在小红书，品牌又爱又恨

另一端的小红书，于今保抓千里默。但千里默侧目不了问题。

俞浩的指控有夸大，但他踩到的阿谁痛点是真实存在的：品牌或个东谈主运筹帷幄者在小红书上遇到问题，维权老本极高。

前不久，某视频平台上有云南照相馆商家公开控诉，称店铺在小红书遭逢坏心避雷，导致店铺订单暴减，致使有照旧付了定金的订单条件退单。此前也有旅拍写照馆负责东谈主向「定焦 One」控诉这一酣畅，固然终末照旧通过法律蹊径顺利维权，但过程破钞巨额时期元气心灵，致使影响店铺口碑和生意。

发布一条条记只需要几分钟，但品牌方从发现侵权到等来判决，舆情早已昔时，耗损照旧变成。这中间的时期差，是品牌方最大的震怒来源。

平台不是莫得坚决到这个问题，本年 1 月，小红书上线《社区契约 2.0》，主要围绕"反对制造对立"程序社区环境，2025 年以来，也加大对舛误骨子治理力度。

但一位 MCN 机构负责东谈主告诉「定焦 One」："平台打得最狠的是那些表露的机器水军。如果是真东谈主账号、效法真实用户口气发的坏心差评，平台也分不清，若是用户能拿出真实消费记载，就更难判断，平台也不敢乱删。"

图源 / 小红书 APP 端陈诉历程

这即是小红书真实的两难：它弗成莫得差评，因为差评是真实性的诠释；它也弗成铁心删除差评，因为那会让骨子生态透彻失去公信力。

这个两难之是以深重，根源在于小红书的营业花式从一启动就开拓在"真实性"这个地基上。它的理思逻辑是，用户共享真实体验 - 其他东谈主被"种草" - 品牌获益 - 品牌投流 - 平台收获。

这套逻辑让小红书成长为一个有独特价值的平台，但也埋下了一个隐患：既然好评不错费钱买，差评也不错费钱制造。一朝"种草"和"避雷"皆不错操作，社区信任就启动极少点流失。用户不再深信满屏的"太好用"，也启动怀疑那些"千万别买"背后是不是有金主；品牌掣襟露肘地控评、投流、谈歉、清晰；平台则堕入两端为难：治理严了，用户不悦；治理松了，品牌也不乐意。

任何一个以 UGC 为中枢的平台，皆会遇到真实性与营业化的突破，这不是小红书独特的逆境。尽管两难，但法律层面的株连并不因此销亡。

李圣讼师告诉「定焦 One」，平台并非对统共骨子承担事先审核义务，但照章负有合理的骨子治理株连。若平台永远对投诉不汇报、对表露非法骨子放任传播，可能被认定未尽到应尽照看义务，濒临行政监管部门的约谈、整改条件，情节严重的，还可能被处以行政处罚，致使因为监管缺位被讲究民事株连。

俞浩的炮轰会昔时，追觅的硅谷大会也会赶走，但品牌与平台之间的这谈缺欠，还将永远存在。

* 题图来源于小红书 APP 截图。

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