新春将至，当“回家”、“团圆”、“祝福”成为社会共同的情绪底色，如何用更具共鸣的方式回应时代情感，成为品牌与消费者之间的重要课题。日前，王老吉正式推出新年短片《吉迎新年》，以温情而克制的影像语言，将普通人的年度日常与新年祝福巧妙串联，在细腻的人物刻画与真实的生活场景中，呈现出属于中国人的“吉”之情感表达。

从日常祝福中，看见“吉文化”的当代表达

在中国文化语境中，“吉”不仅是一句祝愿，更是一种寄托了平安、顺遂与希望的精神符号。王老吉《吉迎新年》短片，正是从这一文化共识出发，通过对普通人一年生活的回望，唤起人们对“吉”的情感认同。

短片通过生活切片，展现了人与人之间的牵挂与期盼：是父母对孩子的惦念，是朋友间的相互鼓励，也是对新一年“诸事顺遂”的朴素期待。这种去标签化、去说教化的表达方式，让祝福回归生活本身，也让“吉文化”以更轻盈、更贴近当代语境的方式被重新理解。

对于习惯用影像记录生活、重视情绪价值的Z世代而言，这样真实而克制的表达，反而更容易引发共鸣。王老吉通过《吉迎新年》，将传统文化中的“吉”转化为一种可感知、可共情的情绪体验，让百年文化在当下焕发新的生命力。

百年传承为底色，非遗底蕴赋予情感厚度

情感共鸣的背后，是王老吉跨越近两个世纪的文化积淀。自1828年诞生以来，王老吉始终与中国人的生活方式紧密相连。正是这种长期扎根于民间生活的文化属性，使王老吉在讲述“新年”、“祝福”、“团圆”等主题时，拥有天然的情感正当性。《吉迎新年》并未直接讲述品牌历史，却通过“吉”的精神内核，与其百年传承形成内在呼应：时间在变，生活方式在变，但对美好生活的向往始终如一。

与此同时，在消费观念不断演变的当下，年轻人更加关注品牌所传递的价值观与情感态度。王老吉《吉迎新年》短片通过情绪共鸣建立认同，正是一次面向Z世代的深度沟通尝试，其在坚守自身文化根基的同时，完成了一次与年轻人之间的情感同频。

在新一年的起点上，王老吉以一支短片回应时代情绪，也再次证明：真正具有生命力的品牌，始终能够在传承中不断焕新，在变化中保持初心。